内卷下的618，谁能打动尾款人？

受新冠疫情的影响，今年618被打上了“史上最难”的标签，基于疫情反复、收入减少、信心削弱、消费疲软、物流堵塞、网点停摆等不确定性，都让今年的618看起来困难重重、希望渺茫。然而，在今年的618大战中，宠物用品异军突起，潜力爆发。

据相关数据显示：2022年天猫618宠物行业消费规模约27亿元，同比增长19%。京东宠物前4小时成交额突破去年618全天；成交额破千万品牌数量同比增长5倍；成交额超百万单品数量同比增长6倍。

强势替代洋品牌，新锐创意国货品牌正崛起

随着“国产品牌”的不断进步，“国产替代”这一概念的风行，越来越多的“铲屎官”开始把目光转向“国产品牌”。与之相对应的，是很多新锐品牌快速崛起，国产品牌宠物用品发出强劲的活力和生命力。

说到新锐“国产品牌”，不得不提的就是拥有海量回头客，好评众多，被无数“铲屎官”热捧的国产创意宠物零食品牌“吉辛”。

作为一家专注宠物零食研发，致力于为养宠家庭打造高品质、营养丰富、顺应天性的宠物零食的新锐国货品牌，“吉辛”如何在中国品牌中脱颖而出？今天我们就一起来看一看！

颜值加实力，揭秘“吉辛”成功出圈的“N”种表现

近年来，由于养宠观念转变，宠物也正在由吃饱向吃好转变。在此背景下，食物消费者购买宠物食品呈现出健康化、拟人化、多元化三大趋势。

一、健康化

亮点一：深耕宠物零食健康领域，坚守初心为宠物“丰容”

“吉辛”自2014年品牌创立以来，一直深耕在“宠物零食”健康领域，坚守为宠物“丰容”的理念，专注在宠物零食研发，致力于研究宠物实际需求，把提升宠物生活品质作为公司的目标。

亮点二：因需制宜，坚持3个“0”原则

作为新锐国货品牌，“吉辛”始终坚持所有零食产品“0肉粉、0诱食剂、 0人工色素”的3个“0”原则，力求通过优质、健康、丰富的饮食体验，为宠物创造一个饮食多样、顺其天性的生活状态。

亮点三：因需定制+品质把控，自有工厂助力品牌全面升级

众所周知，品牌自有工厂在生产环节、质量管控、原料采购等方面就拥有了更多的自主控制权。作为新锐国货品牌，吉辛于2019年建立自有工厂，拥有数十台先进的食品加工机器，具备标准化生产流程、卫生规范、灭菌技术、品控规范及研发能力，后方力量强劲。

二、拟人化

亮点一：情感经济风行，“铲屎官开”始为爱买单

宠物消费可以对标到母婴，在情感经济的内核之上，越来越多的“铲屎官”希望能够与宠物分享吃饭的快乐。受精细化养宠趋势影响，宠物零食也逐渐多元化、细分化。

作为国产宠物零食品牌的佼佼者，“吉辛”深知宠物零食不仅要承接人类情感的投射，还要满足宠物自身的需求。

在感情投射上，“吉辛”通过品牌名设定家庭成员喵星人 “喵吉Moji”和汪星人“辛巴Simba”，打造独具特色的宠物零食品牌，让铲屎官实现“猫狗双全”梦，建立宠物与人的共同快乐。

在满足宠物需求方面，“吉辛”结合国内外优秀的产品理念，坚持探索创新精神，潜心研发，以优质配料，制定专属国内宠物高品质创意零食。

亮点二：初心未改，彰显品牌大爱

除了专注于宠物零食研发，在帮助流浪动物、助力宠物公益发展问题上，“吉辛”在2018年4月 1日吉辛公益正式启动，力求通过搭建一个公信透明的公益平台，尽己所能，以品牌力量帮助流浪动物收容机构，做出社会贡献，愿每一个生命都被温柔以待。

三、多元化

亮点一：功能性宠物零食成风口，懂“铲屎官”，更懂“主子”

大脑健康、消化系统健康、口腔问题、关节健康问题等，一直以来，都是“铲屎官”们关注的焦点。针对这些痛点问题，吉辛在宠物功能性零食研发方面不断的突破界限，力求通过不同种类的宠物零食，解决宠物的健康问题。

针对“主子”口腔问题，吉辛推出鹿角磨牙骨、RNW盛宴系列，同时结合不同宠物需求，设置不同型号，让宠物吃的开心，“铲屎官”买的放心。

在消化系统问题上，推出冻干系列、吸猫酱、增味包、BRA棒系列，增加宠物味蕾，让挑食的主子也可以爱上吃饭。

在营养健康问题上，推出蒸煮肉肉、脆脆角系列，富含丰富的营养，主子在吃零食的时候，就可以有效补充身体所需物质，同时有效增加铲屎官和主子之间的互动和交流。

亮点二：“精准喂养”，为健康保驾护航

针对不同年龄段的宠物，“精准喂养”就成为了重中之重的问题。吉辛从宠物的营养需求出发，根据不同品种、年龄、体型、生活习惯予以相对适合的零食营养方案。

马斯洛需求层次理论里，社交需行业里，显而易见，立足于宠物用品，着眼于长远、尊重每一个宠物生命的“爱的喂养”才是关键课题，纵观新锐国货品牌吉辛崛起之路，大势所趋，众望所归！